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荷兰女王到访 HEMA 百年庆：平价国民百货的百年生意经
发布时间: 2026年9月22日 09:53来源: 查看新闻原文 ↗
📌 核心事实深度解构 (Recap)
荷兰王后 Máxima 上周造访 HEMA——这家创立于 1926 年、深受荷兰人喜爱的零售商，正迎来百年诞辰。王后参观了阿姆斯特丹总部的设计工作室与旗舰店，了解其日常实用商品的开发流程并与店员交流。据荷兰王室与 Hola 报道，Máxima 本人也是 HEMA 老顾客。HEMA 源自“Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam”（阿姆斯特丹统一价格公司），百年后在九个国家运营近 750 家门店，销售自行设计的平价家居用品、服装、美妆、办公文具、玩具与食品，常被比作美国 Target、英国 M&S 与法国 Monoprix。其标志性食品包括烟熏香肠、tompouce 糕点与 stroopwafels（焦糖华夫）。王后随后赴纽约出席第 81 届联合国大会，以联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯金融健康特别倡导者身份活动。
📊 关键数据与事实亮点 (Highlights)
- HEMA 创立于 1926 年，2026 年迎来百年诞辰
- 在九个国家运营近 750 家门店，覆盖家居/服装/美妆/玩具/食品
- 荷兰王后 Máxima 到访总部与旗舰店，本人也是老顾客
- 常被比作 Target、M&S、Monoprix 的平价国民百货
- 标志食品包括烟熏香肠、tompouce 与 stroopwafels
💡 中国外贸工厂与供应链实操启示 (Takeaways)
HEMA 的百年增长靠“统一低价+自有设计+食品引流”的国民百货模式，对中国出海家居与百货品牌有借鉴意义：以高辨识度自有品牌（private label）建立心智，用食品/零食等高频品类引流，再以家居与玩具提升客单。其近 750 家门店的欧洲网络也提示，贴牌与区域定制是进入欧洲线下渠道的务实路径。
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