西班牙自有品牌占消费品支出 54%：Mercadona 自有占比近 79%、Lidl 超 82%
📌 核心事实深度解构 (Recap)
据 International Supermarket News 2026 年 9 月 8 日报道，自有品牌产品现已占西班牙消费品支出的 54%，反映出超市自有品牌的强势地位，以及消费者与制造商品牌之间关系的深刻转变。该数据由欧洲自有品牌制造商协会（PLMA）引用 EAE 商学院的研究发布，使西班牙跻身欧洲自有品牌最发达市场之列。报道指出，这一转变由价格、品质与消费者信心共同驱动：约 70% 的受访西班牙消费者表示对自有品牌产品感到满意，超过四分之三强调其物有所值。更重要的是，自有品牌正日益被视为独立品牌，而不再只是制造商品牌的廉价替代品——超市已将自有产品线扩展至高端、有机、健康与功能性品类，为消费者提供覆盖不同价位的更多选择。价格优势依然关键：门店品牌被认为比制造商品牌便宜约 22%，在家庭持续密切关注杂货开支的当下为零售商提供了强有力的竞争武器。从品类看，自有品牌在乳制品、包装食品与家庭清洁等日常品类中尤其强势，制造商品牌则在饮料等品类仍具优势，但西班牙杂货市场的整体天平已明显倾斜。市场数据还披露了各超市集团内部自有品牌的实际权重：Mercadona 自有品牌约占其销售额的 79.1%，Lidl 约为 82.4%，Aldi 约为 77%。西班牙的变化是欧洲整体趋势的一部分——Circana 今年早些时候报告称，自有品牌在法国、德国、意大利、荷兰、西班牙与英国这欧洲六大杂货市场的单位份额已创下 50% 的纪录，其中西班牙以 59% 的单位销量占比领先。对超市而言，自有品牌增长带来对产品开发、定价、定位与客户忠诚度更强的掌控力；对品牌制造商来说，这意味着零售商正用同货架、同客群的商品与其正面竞争。报道日期为 2026 年 9 月 8 日。
📊 关键数据与事实亮点 (Highlights)
- 自有品牌占西班牙消费品支出 54%，为欧洲最发达市场之一（PLMA 引用 EAE 商学院研究）
- 约 70% 西班牙消费者对自有品牌满意，超四分之三强调物有所值；门店品牌被认为比制造商品牌便宜约 22%
- 超市自有品牌权重：Mercadona 约 79.1%、Lidl 约 82.4%、Aldi 约 77%
- Circana：欧洲六大杂货市场自有品牌单位份额达创纪录 50%，西班牙以 59% 领先
- 强势品类集中在乳制品、包装食品与家庭清洁，制造商品牌仅在饮料等品类保有优势
💡 中国外贸工厂与供应链实操启示 (Takeaways)
自有品牌在西班牙及欧洲的压倒性占比，为中国出口工厂打开了从「贴牌供应商」升级为「品类共建方」的通道：Mercadona、Lidl、Aldi 这类自有品牌占比七到八成的零售商，本身就是巨型 OEM 需求方。建议工厂主动承接自有品牌开发订单，把能力从单纯代工延伸到配方与结构设计、包装与货架陈列方案、乃至功能性卖点提案；同时用规模化的成本模型匹配其「比品牌便宜 22%」的定价逻辑，并在乳制品周边、清洁用品与厨房家居等强势品类上优先布局，避免只做被动比价的代工方。
🔗 权威新闻来源：International Supermarket News ↗