AWG Mode Center - 360° 企业战略情报报告

德国折扣服装连锁 · 248 家门店 · 17 个自有品牌 · 年营业额约 2.45 亿欧元（推定） AWG Mode Center 是德国南部起家的服装折扣连锁，运营主体为 AWG Allgemeine Warenvertriebs-GmbH，1969 年由 Imanuel Maier 在斯图加特近郊的 Köngen 创立，总部至今仍在 Imanuel-Maier-Straße 2。它的商业模式一句话可以说完：用 17 个自有品牌做低价基础款，混售 100 多个国际品牌做引流，把门店开在人们每周必去的食品超市与日化店旁边，用「顺便买衣服」的逻辑做复购。企业口号 Alle werden glücklich（让所有人都幸福）巧妙对应了 AWG 三个字母。